Beruntung Bagi Anda, Pemasaran Itu Sah – Bagaimana Para Marketeers Harus Menghabiskan Uang Perusahaan
Pemasaran adalah, dalam dua kata, perjudian yang disahkan.
Ketika Anda mencari definisi perjudian (v. N. ‘Gam-bling’) Anda akan menemukan bahwa hal itu digambarkan sangat mirip dengan aktivitas periklanan atau kampanye hubungan masyarakat yang dilakukan oleh profesional pemasaran bisnis. Ini telah digambarkan sebagai ‘tindakan bermain untuk taruhan dengan harapan menang.’ Definisi lain perjudian negara sebagai ‘bertaruh pada hasil yang tidak pasti’, atau favorit pribadi saya ‘melakukan sesuatu untung-untungan.’
Meskipun saya bukan penjudi sama sekali dan hanya menghabiskan sekitar sepuluh dolar di mesin slot, saya seorang profesional pemasaran dan hubungan masyarakat profesional dengan pengalaman bertahun-tahun. Saya punya banyak iklan dan kampanye PR yang bagus dan buruk di belakang saya. Tapi, ketika saya terakhir mengunjungi Las Vegas untuk seminar, saya mulai meneliti aturan dan teori di balik pemasaran dan perjudian dan menemukan beberapa kesamaan yang mengejutkan.cashpoker38
Biar saya jelas, sementara kehilangan uang tidak pernah baik untuk perusahaan saya ingin dipahami bahwa tidak pernah ada tujuan dari profesional pemasaran dan hubungan masyarakat profesional untuk mempertaruhkan uang klien. Namun, pada awal karier saya, saya datang dengan ide-ide yang tidak berpengalaman dan agak marginal untuk menumbuhkan bisnis yang saya konsultasikan. Ketika saya meminta uang kepada mereka untuk mengimplementasikan ide-ide saya, mereka sering setuju. Pemilik bisnis (s) mengetahui risikonya.
Jadi, ketika saya masih muda, tidak berpengalaman dan pada saat itu hanya ide-ide semi-menarik, saya dapat menjual pemilik (s) pada kampanye dan menerapkan iklan dan kampanye PR dalam minggu-minggu untuk mengikuti. Ini menghasilkan hasil yang memadai. Selama bertahun-tahun dan banyak kampanye dan strategi iklan yang lebih sukses lainnya telah datang dan pergi, saya telah menyadari bahwa perusahaan mengambil risiko besar pada pemasaran dan orang-orang PR seperti saya dan ada cara-cara di mana kita harus secara tepat ‘berjudi’ uang mereka.
Ada aturan dasar penjudi untuk diikuti sebelum seseorang melakukan aktivitas taruhan nyata. Mentoring plus pendidikan dibagi dengan pengalaman sama dengan sukses.
Hal yang sama berlaku untuk iklan dan pemasaran. Secara empiris para penjudi tahu game yang akan mereka mainkan. Bagi para profesional pemasaran, penting bagi Anda untuk mengetahui audiensi iklan Anda. Karena permainan ini dimainkan dengan aturan yang berbeda dan mekanika profesional, beberapa kampanye membutuhkan keterampilan pemasar yang hanya dapat diperoleh dengan mentoring, pendidikan, dan strategi bijaksana untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Mempertimbangkan hal ini, adalah aktivitas judi (dan pemasaran) yang bijaksana untuk menjalankan game (yaitu kampanye iklan) yang memberi Anda peluang menang terbaik. Intinya, sebagai seorang profesional pemasaran, Anda ingin mempromosikan atau menjual produk atau layanan kepada audiens yang akan memiliki kemungkinan pembelian terbaik. Ini membantu pemasar (dan penjudi) melakukan kegiatan dalam kampanye yang memiliki ROI terbaik (yaitu ‘menang!)
Kampanye iklan (seperti permainan kasino) tidak menawarkan jaminan kemenangan setiap saat.
Penjudi, seperti pemasar mengharapkan sejumlah kerugian saat mereka bermain. Karena semua permainan kasino dirancang dengan keuntungan rumah yang menghasilkan keuntungan dari taruhan pemain mereka, seseorang dapat berasumsi bahwa biro iklan adalah kasino baru, tetapi bukan itu masalahnya. Banyak vendor yang diperlukan untuk melaksanakan kampanye yang baik dengan tepat. Kegiatan seperti pembelian ongkos kirim, tinta, copy menulis dan dalam beberapa kasus, beberapa desainer grafis dan ahli strategi adalah orang-orang yang memegang keuntungan. Oleh karena itu, seorang pemasar yang baik (dan penjudi) harus belajar mengelola bankroll mereka dengan bijaksana dengan menetapkan batas pada pengeluaran mereka atau kegiatan ‘bertaruh’. Disiplin adalah kebajikan dalam banyak hal terlepas dari titik putus anggaran Anda dan sangat penting untuk tetap berada dalam batas anggaran Anda (yaitu perjudian).
